Wie Private Sicherheitsfirmen einen eigenen Klang erhalten
Unternehmen zwischen Schutzauftrag und Eigeninteresse. Sicherheitsfirmen verkaufen Schutz durch nüchterne Stärke; Tochterfirma, Einsatzteam und frühere Militärverbindung dürfen im Namen Spuren hinterlassen.
„Ein Name für Private Sicherheitsfirmen wirkt erst dann eigenständig, wenn sein zentrales Motiv nicht nur erklärt, sondern im Klang spürbar wird.“