Wie Handelshäuser einen eigenen Klang erhalten
Familienunternehmen für Gewürz, Tuch, Erz und Kredit. Handelshäuser verbinden Familie, Ware und Kontorort; eine stabile Kurzform muss auf Briefen, Ballen und Wechseln funktionieren.
„Ein Name für Handelshäuser wirkt erst dann eigenständig, wenn sein zentrales Motiv nicht nur erklärt, sondern im Klang spürbar wird.“