Wie Zukunftsmedikamente einen eigenen Klang erhalten
Präparate mit klinischer Oberfläche und möglichem Abgrund. Ein Zukunftspräparat trägt Wirkstoffcode, zugelassenen Markennamen und Straßenbegriff; jeder Name verspricht eine andere Wahrheit.
„Ein Name für Zukunftsmedikamente wirkt erst dann eigenständig, wenn sein zentrales Motiv nicht nur erklärt, sondern im Klang spürbar wird.“